От смыслов бренда — к системе решений, которая поможет ему расти.
Сильный бренд начинается с ясного понимания собственной ценности.
Мы помогаем увидеть, что лежит в основе бренда, какое место он может занять в жизни людей и на каких смыслах строить его дальнейшее развитие.
Срок реализации — от 55 рабочих дней
И только спустя время понимают, что все эти решения опираются не на систему, а на интуицию.
В этот момент стратегия становится не первым шагом развития, а попыткой исправить уже накопившиеся противоречия.
стратегия помогает с самого начала принимать решения осознанно — не тратить ресурсы на постоянные переделки и строить развитие на прочном основании.
Возможно, стратегия нужна уже сейчас, если…
Мы не можем объяснить, почему выбирают именно нас.
Каждый новый подрядчик предлагает своё видение бренда.
Команда спорит, потому что у каждого своё представление о будущем компании.
Контент приходится придумывать заново каждую неделю.
Мы понимаем, что бренд вырос быстрее собственного позиционирования.
Хотим сделать ребрендинг , но не понимаем, с чего начать.
Мы запускаем новый продукт и хотим, чтобы он сразу занял своё место на рынке.
Кажется, что маркетинг работает, но не усиливает сам бренд.
Мы чувствуем потенциал , но пока не можем его сформулировать.
Каждый проект начинается с исследования. Мы изучаем рынок, разговариваем с аудиторией, погружаемся в контекст бизнеса и собираем стратегическую сессию, чтобы вместе сформулировать смысловое ядро бренда. Только после этого мы переходим к платформе, коммуникации и плану реализации.
Понять контекст и увидеть закономерности.
Соединить результаты исследования с вашим видением.
Сформулировать смысловое ядро.
Перевести стратегию на язык общения с аудиторией.
Определить темы, форматы и логику общения с аудиторией.
Превратить идеи в последовательность действий.
Хорошая стратегия рождается в процессе совместного поиска. Каждый бренд существует внутри сложной системы. Мы исследуем не отдельные элементы, а связи между ними — именно там рождаются сильные решения.
Анализ рынка
Тенденции и тренды
Исследование аудитории
Глубинные интервью и инсайты
Количественный опрос
Конкурентное поле
SWOT и PEST-анализ
Портрет аудитории
Brand Essence
Миссия и видение бренда
Ценности
Ролевая модель
Tone of Voice
Big Idea
Позиционирование
Reasons To Believe
Коммуникационная стратегия
Контент-стратегия
Action Plan
Поэтому стратегия превращается не в набор документов, а в единую систему принятия решений.
Отдых, который остаётся с тобой в понедельник.
Что меняет исследование?
Мы увидели, что аудитории Zion мало просто сменить город на природу — после выходных ей важно почувствовать, что силы действительно вернулись. Так отдых стал для бренда искусством качественного восстановления , а большая идея Reboot in Style соединила перезагрузку, эстетику, природу и свободу выбирать собственный сценарий.
Иногда стратегия заканчивается новым продуктом.
В исследовании мы увидели особую роль аромата в выборе и восприятии ухода. Так стратегическая идея Emi получила новое продолжение — твёрдые духи с ароматом любимого средства , которые позволяют буквально взять ощущение бренда с собой.
Некоторые решения невозможно принять быстрее. Потому что им нужно время, чтобы стать очевидными. Через полгода вы можете не помнить каждую страницу стратегии. Но будете принимать решения, опираясь именно на неё.
После формирования смыслового ядра бренда мы помогаем воплотить его в каждом следующем этапе развития.
✓ вы запускаете новый бренд;
✓ бизнес вырос быстрее собственного позиционирования;
✓ предстоит ребрендинг;
✓ команда ищет единое направление развития;
✓ важно принимать решения не интуитивно, а осознанно;
✓ хочется построить бренд, который будет актуален долгие годы.
✓ решение уже принято, и стратегия нужна только как формальность;
✓ хочется получить быстрый маркетинговый результат без погружения в бизнес;
✓ сейчас нет возможности реализовывать изменения после завершения проекта;
✓ важна скорость больше, чем глубина исследования.
Наша команда
Над стратегией работает мультидисциплинарная команда. Каждый специалист подключается именно на том этапе, где его экспертиза помогает принять наиболее точные решения.
Каждый этап проходит обсуждение внутри команды, чтобы решения были последовательными, а стратегия — целостной.
Ясность становится началом сильных решений. Если пришло время найти её — начнём с разговора.
