нейминг

Каждое имя однажды произносится впервые . Именно с этого момента начинается история бренда.

Название сопровождает бренд каждый день. Его произносят клиенты, сотрудники, партнёры и инвесторы. Оно появляется в поисковой выдаче, на упаковке, в документах, социальных сетях и повседневных разговорах.

Поэтому работа над неймингом начинается не с поиска красивого слова, а с понимания роли , которую название должно сыграть в жизни бренда.

Срок реализации — от 25-ти рабочих дней

стоимость

от 150 000₽первое знакомство — бесплатно

Сегодня название работает по другим правилам.

Раньше его выбирали по звучанию или личным предпочтениям.

Сегодня оно должно соответствовать стратегии бренда , учитывать конкурентную среду и иметь высокий потенциал регистрации. Именно поэтому работа начинается не с поиска слов, а с понимания задачи.

Было:

Красиво
Коротко
Свободно
Запоминаемо

Сегодня:

Смысл бренда
Позиционирование
Различительная способность
Потенциал регистрации

Мы часто встречаем желание передать через название весь смысл бренда. На практике это невозможно.

Название — только один из элементов бренда. Сначала рождается суть бренда, затем его платформа, после — имя, которое продолжает раскрываться через айдентику, коммуникацию и опыт взаимодействия. Именно поэтому мы оцениваем название не отдельно, а как часть целостной системы.

Работа над неймингом начинается задолго до появления первых вариантов.

От идеи к имени.

Каждое название проходит несколько этапов отбора. Мы постепенно сужаем круг вариантов, оценивая их не только с точки зрения звучания, но и соответствия бренд-платформе, потенциала регистрации и будущей роли в развитии бренда.

До финальной презентации доходят только те решения, которые действительно отвечают поставленной задаче.

Как рождается название

01
Исследование

Понять задачу. Определить смысл и направление.
02
Поиск направлений

Исследовать разные подходы.
03
Разработка вариантов

Собрать названия вокруг выбранной идеи.
04
Юридическая проверка

Оценить потенциал регистрации совместно с патентным поверенным.
05
Финальный выбор

Выбрать решение, которое отвечает задаче бренда.

Иногда путь начинается с уже существующего названия.

Не каждый проект требует разработки нового имени.

Если существующее название уже стало частью бренда, мы сначала оцениваем его потенциал: насколько оно соответствует сегодняшним задачам бизнеса, имеет ли перспективы регистрации и нуждается ли в изменениях.

В зависимости от ситуации мы можем предложить доработку существующего названия, его адаптацию или разработку нового решения.

Также помогаем, если:

название не прошло проверку Роспатента
появились юридические ограничения
изменилось позиционирование бренда
бизнес вырос и прежнее имя больше не отражает его масштаб
требуется адаптация с учётом актуальных требований законодательства

nuél clo (бренд одежды)

От рассвета — к облакам.

Для «Italian Sunrise» мы искали новое имя, способное продолжить уже знакомую историю бренда. Образ рассвета привёл нас к свету, небу и облакам — так родилось «nuél clo», вдохновлённое итальянским «nuvola» (облако). Новое название сохранило ощущение лёгкости и женственности, дав бренду пространство для следующей главы.

whyss (камерное wellness-пространство)

Иногда правильный вопрос важнее готового ответа.

У проекта уже было рабочее название «Wise Mind» — психологический термин о состоянии, в котором соединяются рациональное и эмоциональное. Клиенту был близок его смысл: бренд как мудрый партнёр, который помогает человеку лучше понимать себя. Но для запуска требовалось новое имя с высоким потенциалом регистрации.

Мы сохранили эту идею, изменив точку зрения: понимание себя начинается с вопросов к себе. Так появилось Whyss — why и тихое ss , похожее на шёпот. Вопрос, который звучит внутри и приглашает к исследованию себя.